Cómo ejecutar anuncios de App Store en 2026: una guía rápida

Has creado una aplicación y estás listo para aumentar tu base de usuarios, pero conseguir que se descubra entre millones de aplicaciones competidoras parece imposible sin promoción pagada. La publicidad en tiendas de aplicaciones ofrece un camino directo hacia la visibilidad, pero hay un problema que la mayoría de los creadores no se da cuenta hasta que es demasiado tarde: tu aplicación debe ser una aplicación nativa verdadera publicada en Apple App Store o Google Play Store para acceder a estas plataformas publicitarias poderosas.

Ahí es donde entra Adalo. Adalo es un creador de aplicaciones sin código para aplicaciones web basadas en bases de datos y aplicaciones iOS y Android nativas, una versión en las tres plataformas. La construcción asistida por IA y la publicación simplificada permiten el lanzamiento a Apple App Store y Google Play en días en lugar de meses, dándote acceso inmediato a Apple Search Ads y Google App Campaigns en el momento en que tu aplicación se pone en marcha.

Por qué Adalo es esencial para ejecutar anuncios de App Store

Adalo es un creador de aplicaciones sin código para aplicaciones web basadas en bases de datos y aplicaciones iOS y Android nativas, una versión en las tres plataformas, publicada en Apple App Store y Google Play. Esta capacidad de publicación de aplicaciones nativas es la base de cualquier estrategia exitosa de publicidad en tiendas de aplicaciones: sin un listado real de tienda de aplicaciones, simplemente no puedes acceder a Apple Search Ads o Google App Campaigns.

Debido a que Adalo publica aplicaciones nativas genuinas en lugar de envolturas web, tus anuncios conducen usuarios a listados que funcionan bien en ambas tiendas. Las aplicaciones nativas se cargan más rápido, se clasifican mejor y ofrecen la experiencia pulida que los usuarios esperan después de hacer clic en un anuncio. Esto significa que tu dinero publicitario se convierte de manera más eficiente, transformando impresiones pagadas en usuarios leales que permanecen.

Ejecutar anuncios de tienda de aplicaciones requiere un requisito crítico: tu aplicación debe estar realmente listada en las tiendas de aplicaciones. Muchos creadores de aplicaciones crean aplicaciones web o aplicaciones web progresivas que no pueden acceder a Apple Search Ads o Google App Campaigns en absoluto. Adalo, un creador de aplicaciones impulsado por IA, resuelve esto publicando aplicaciones iOS y Android nativas verdaderas directamente en Apple App Store y Google Play Store desde un único código base, dándote acceso completo a sus plataformas publicitarias y poniendo tu creación frente a millones de usuarios potenciales.

Ya sea que estés lanzando un nuevo producto o ampliando uno existente, entender cómo ejecutar anuncios patrocinados de manera efectiva puede marcar la diferencia entre una aplicación que se descubre y una que desaparece en la oscuridad. Desglosemos exactamente cómo hacer que tus anuncios funcionen en ambas plataformas principales.

¿Qué son los anuncios patrocinados y vale la pena?

Los anuncios patrocinados te permiten promocionar tu aplicación con una etiqueta de "Patrocinado" o "Anuncio", similar a cómo Instagram diferencia el contenido promocionado del contenido orgánico. Estas aplicaciones promocionadas aparecen más arriba en los resultados de búsqueda de tiendas de aplicaciones y también se pueden mostrar dentro de otras aplicaciones, aumentando dramáticamente la visibilidad.

La cuestión del costo importa para la planificación del presupuesto. En EE.UU., espera pagar aproximadamente $2 por descarga en la App Store de iOS y $1.72 por descarga en Google Play Store, según la investigación de Business of Apps. Estas tasas de costo por descarga (CPI) deben incluirse en tu presupuesto de marketing antes de comenzar a gastar: una campaña de prueba de $500 podría generar 250-290 descargas dependiendo de la plataforma.

Para las aplicaciones creadas con Adalo, la inversión publicitaria tiene un sentido particular. Dado que Adalo crea aplicaciones nativas verdaderas (no envolturas web), tu aplicación se beneficia de mejores clasificaciones en tiendas, tiempos de carga más rápidos y la experiencia de usuario nativa que convierte clics de anuncios en usuarios comprometidos. Las aplicaciones construidas en plataformas que solo producen aplicaciones web o aplicaciones web progresivas simplemente no pueden acceder a estos canales publicitarios.

¿Cómo ejecutas anuncios?

El proceso difiere significativamente entre Apple y Google. Aquí está lo que requiere cada plataforma.

App Store de iOS

1. Configura una cuenta de Apple Ads y ve a Promociona una aplicación
2. En tu panel de control, elige la aplicación que deseas promocionar y selecciona tus preferencias geográficas
3. Decide tu presupuesto y especifica tu costo por descarga (CPI)
4. Inicia tu campaña

La interfaz de Apple es sencilla: la mayoría de los desarrolladores pueden tener su primera campaña ejecutándose en 30 minutos. La plataforma ofrece opciones de campaña básicas y avanzadas, permitiéndote comenzar de manera simple y agregar complejidad a medida que aprendes qué funciona para tu audiencia.

Google Play Store

Google toma un enfoque diferente: usa el contenido de tu listado de aplicación para diseñar anuncios automáticamente para ti y optimiza ubicaciones para que tu audiencia objetivo los vea. Estos anuncios aparecen en Play Store, YouTube y la red publicitaria más amplia de Google.

El proceso de Google es más extenso, pero aquí está el resumen:

1. Regístrate en Google Ads
2. Ve a "Campañas" y selecciona "Nueva campaña"
3. Selecciona "Promoción de aplicación" y elige tu tipo de campaña: descargas de aplicación o engagement de aplicación
4. Ingresa el nombre de tu aplicación, nombre del paquete y editor para encontrar tu aplicación
5. Actualiza la ubicación o configuración de idioma y elige tu presupuesto diario promedio
6. Ve a "optimización de campaña" y selecciona las acciones que deseas impulsar
7. Establece las fechas de tu campaña y selecciona un nombre de grupo de anuncios
8. Ve a "Ad Assets" e incluye dos o más ideas de títulos más una descripción
9. Inicia tu campaña

La creación automática de anuncios de Google significa menos trabajo de diseño por tu parte, pero también significa que tu listado de tienda de aplicaciones debe estar pulido: Google extrae directamente de tus capturas de pantalla, descripciones e icono de aplicación para construir tus anuncios.

Cómo crear anuncios de aplicaciones móviles que funcionen

Los anuncios de aplicaciones móviles siguen los mismos principios que cualquier publicidad efectiva. El medio es diferente, pero los fundamentos del marketing siguen siendo constantes.

Comienza con un titular poderoso. Tienes segundos para captar la atención en una tienda de aplicaciones abarrotada. Usa este analizador de títulos gratuito para probar tus ideas antes de comprometerte con ellas.

Conoce a tu audiencia. Los mensajes genéricos obtienen resultados genéricos. ¿Qué problema específico resuelve tu aplicación? ¿Qué lenguaje usa realmente tu usuario objetivo para describir ese problema?

Redacta un resumen claro y atractivo de tu aplicación y sus beneficios clave. Enfócate en resultados, no en características. A los usuarios no les importa tu "algoritmo avanzado": les importa ahorrar tiempo o dinero.

Utiliza un lenguaje conversacional. Escribe como si estuvieras explicando tu aplicación a un amigo, no redactando un comunicado de prensa. Evita la jerga a menos que tu audiencia específicamente la espere.

Incluye una llamada a la acción clara. Las múltiples llamadas a la acción debilitan tu mensaje. Elige la acción única más importante que deseas que los usuarios realicen.

Selecciona imágenes destacadas. Tu imagen o video debe ajustarse a tu marca mientras captas la atención entre una multitud de aplicaciones competidoras. Prueba diferentes enfoques creativos para ver qué resuena con tu audiencia específica.

Resumiendo

Una vez que tus anuncios estén en ejecución, monitorea tus métricas de la aplicación regularmente para supervisar el desempeño de la campaña. Entender qué anuncios generan instalaciones de calidad (usuarios que se quedan) versus métricas de vanidad (descargas que desaparecen inmediatamente) te ayuda a optimizar tu gasto a lo largo del tiempo. Aquí hay una guía de las métricas importantes de la aplicación que necesitarás monitorear.

A medida que aumentan las descargas, anima a los usuarios a dejar reseñas y continúa tus esfuerzos de optimización de la tienda de aplicaciones . El descubrimiento orgánico y la publicidad pagada funcionan juntos: las reseñas sólidas mejoran tus tasas de conversión de anuncios, y el aumento de visibilidad de los anuncios puede aumentar tus rankings orgánicos.

Para aquellos que construyen con Adalo, el camino desde la idea a la aplicación anunciada es particularmente simplificado. Magic Start genera bases de aplicaciones completas a partir de descripciones simples, y una única base de código se publica en web, iOS y Android simultáneamente. Con registros de base de datos ilimitados en planes pagos y sin cargos basados en el uso, puedes escalar tu base de usuarios a través de publicidad sin preocuparte de que los costos de infraestructura crezcan de manera impredecible. Más de 3 millones de aplicaciones han sido creadas en la plataforma, con el generador visual descrito como "tan fácil como PowerPoint" para quienes prefieren diseño práctico.

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